000'den fazla katılımcıyı içeren ampirik çalışmaların meta-analizi, sosyal medya etkileyicileri olarak adlandırılanların etki düzeyini etkileyen faktörleri ortaya çıkardı. Bu faktörler arasında güvenilirlik, uzmanlık, çekicilik ve takipçilerine algılanan benzerlik yer almaktadır. Çalışma, bunların, tüketicilerin bu etkileyiciler tarafından bahsedilen veya tanıtılan markalara karşı tutumu ve dolayısıyla satın alma niyetleri ile olumlu bir şekilde ilişkili olduğunu gösteriyor.
Analizin ayrıntıları Uluslararası İnternet Pazarlama ve Reklamcılık Dergisi'nde yayınlandı.
Kaynak: phys.org. Bu haber orijinal dilinden Türkçeye çevrilmiştir. Haberin tamamı için orijinal kaynağa gidebilirsiniz.
